先月末締め切りの論文に追われ、年甲斐もなくまた徹夜してしまい、いまだ疲れを引きずる柿原です。

前回のエントリーでも紹介したように、先週は本田技研工業の公式ウェブサイトの責任者をされている渡辺春樹氏に本学まで講演に来ていただいた。タイトルは、そのものズバリ、「Hondaウエッブサイトの戦略」。内容は、企業でウェブサイト管理をしている人や、広告やマーケティングにウェブを活用しようと思っている人にはたまらなく刺激的なものだったと思う。

渡辺さんの講演のなかで出てきたメッセージのなかでも一際強調されていたのが、「ウェブを通じて世の中の動きが見える」ということ。ウェブ上で見えてくる生活者の動きは、2～3年前までは世の中の極々少数の人たちしかサンプリングしていないデータでしかなかったが、ブロードバンド環境が急速に普及した結果、ウェブのログを解析していくと、世の中の様々な動きが如実に見えてくるとのこと。そうなってくると、これまでリアルタイムで詳細なデータが取れなかったような事象についても、ウェブのログ解析により様々な角度から分析できるようになるわけである。

こうなってくると、これまでGRPのような信憑性には?マークがいくつも付くような広告効果指標よりも、ウェブのログ解析から各種のキャンペーンや広告投資の効果測定ができるようになる。これが、いままさに渡辺氏が各方面で発表されている内容である。ここまでネット・セントリックな広告やマーケティングの考え方は依然マイナーではあるが、今後ますます説得力を持つようになるだろう。

それにしても、渡辺氏のプレゼンの上手さには脱帽。淡々とした口調ながら、時折ジョークも交えながら、ジェットコースターのようなプレゼンで聴衆を惹きつけて放さない。前にも少し書いたが、企業の方のプレゼン・スキルは、大学研究者のそれを優に上回っている。参りました・・・。

さて、もう一本講演ネタを。

昨年ゼミ生と共にオフィス訪問させてもらいお世話になったNews2uの神原弥奈子氏が、ライブドアの堀江氏と共著で「勝つためのインターネットPR術」という本を出された。その出版記念セミナーが東京・大阪・名古屋で開かれており、大阪会場のほうにゼミ生も一緒に招いて頂いた。

神原氏のNews2uは、ニュースリリースのポータルサイトを運営しているネットPRサービスのオンリーワン企業。それ以上に、神原氏はネット業界歴13年という泣く子も黙る猛者（笑）。今回のセミナーのテーマは「社長ブログ」ということで、神原氏ご自身の社長ブログでのご経験も踏まえて、特にベンチャー企業における社長ブログ活用のメリットについて様々なお話を聞かせて頂いた。

ベンチャーや中小企業にとっての一番といって良い悩みは、どのように自社や商品の認知を高めるか。この点で、ネットの有効活用は、これまで多大の投資をしなければ企業が獲得できなかったようなメディア効果をもたらしてくれる。社長ブログのその一貫として考えられる。社長の個性や人柄を前面に出して情報発信することで、その社長の「ファン」を獲得する。それが、結果的には販促面でもマーケティング面でも効果が大きいとのこと。

しかし、このような効果をブログで出すには、当然だが「更新頻度」が極めて大事になる。神原氏も「ぜひ毎日更新を」と勧めておられたが、翻って僕のこのブログ・・・。ヘタしたら月1回ぐらいしか更新しないという超怠慢ブログである。神原氏のキツーイお言葉がグサグサ胸にささったセミナーだった。

そして、またもや、神原氏もプレゼン上手過ぎ。素敵な笑顔で爽やかにお話になりながら、核心についてはズッシリとくる口調で熱く語る。あのプレゼンを目の前で聞かされたら、そりゃ誰でもファンになりますって・・・。

自分のプレゼン能力はさして低いほうではないとは思ってるけど、やはりこれだけ上手い人たちのプレゼンを見ると、自分もまだまだだなぁと思う。もちろんコンテンツも大事だけど、それを人にいかに伝え理解してもらい共感してもらうかという点を考えれば、プレゼン能力は極めて大きな意味を持つ。僕もまだまだ精進しないといけないなと思った講演2本でした。

最後になったが、渡辺さん、神原さん、すばらしいご講演、本当にありがとうございました!!!